Le phénomène 'Romantasy' : un genre littéraire en plein essor
Le monde des librairies et des plateformes en ligne s'attend avec impatience à la sortie du sixième roman de la série A Court of Thorns and Roses (ACOTAR) de Sarah J. Maas, prévue au milieu de la nuit du 27 octobre, après une attente de cinq ans.
Un genre littéraire millionnaire
Annoncée la semaine dernière, les fans sont déjà en émoi, avec de nombreux événements de lancement nocturnes prévus à travers le monde. Au Royaume-Uni, 76 librairies Waterstones promeuvent des fêtes ACOTAR, proposant des lectures de l'horoscope, des gâteaux délicats, des jeux de salon et des codes vestimentaires sur le thème du Night Court.
Bloomberg a récemment déclaré que ce genre littéraire, un mélange de romance et de fantasy axé sur des scènes « épicées » entre des créatures fantastiques, atteindrait un milliard de dollars, plus de dix ans après la sortie du premier roman ACOTAR en 2015.
D'autres auteurs populaires, comme Rebecca Yarros (Fourth Wing), Rachel Gillig (The Shepherd King) et Penn Cole (The Kindred’s Curse Saga), sortiront également de nouveaux titres dans les prochains mois. Fourth Wing est même en cours de développement pour une série télévisée, produite par Amazon MGM studios et Michael B. Jordan (la date de sortie n'est pas encore connue).
Le phénomène 'Romantasy' s'inscrit dans une tendance plus large, où les consommateurs recherchent des échappatoires vers des mondes remplis de magie, d'espoir et d'excitation, tout en étant intéressés par des dilemmes moraux complexes. Elizabeth Tan, stratège marketing et culturelle chez WGSN Insight, souligne que les sondages sur les sentiments des consommateurs ces dernières années ont identifié « l'émerveillement », « l'imagination » et « les étincelles » comme des moyens de s'évader.
Traditionnellement, les marques ont hésité à s'associer à ce genre, le considérant comme quelque chose de personnel et potentiellement embarrassant. Cependant, avec l'acceptation du « cringe » comme un signe d'authenticité, il est devenu acceptable d'en parler ouvertement.
Le genre 'Romantasy' possède désormais sa propre section dédiée dans les librairies, et même des librairies spécialisées, comme Bad Girl Books à Oxford, qui propose plus de 2 000 titres classés par thèmes, notamment « Déchaîné » et « Smut de monstres ».