TITRE : Morgane Sézalory relance Sézane, son entreprise créée il y a 18 ans, dans un nouveau chapitre plus mature et intentionnel
Morgane Sézalory, fondatrice de Sézane, lance une nouvelle ère pour sa marque, qu'elle dit mieux refléter où elle en est actuellement dans sa vie. Elle présentera ce nouveau chapitre sous la forme d'un manifeste pour ses clients, qui sera publié mercredi, et en donnera un aperçu de la première collection de cette nouvelle ère. Un nouveau logo et un nouveau site internet seront mis en ligne le 19 août.
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C'est il y a environ un an et demi, lorsque la designer a fêté ses 40 ans, qu'elle a commencé à se sentir différente. L'entreprise qu'elle avait commencée à bâtir en 2004, en tant que boutique de vêtements vintage sur eBay, avait spontanément grandi autour d'elle pour devenir Sézane.
« Ce qui est très intéressant, c'est qu'il n'y a jamais eu de plan d'affaires ou de stratégie », explique Sézalory, en parlant des bureaux branchés de Sézane dans le 7e arrondissement de Paris. « C'est juste cette énergie folle et sans limites que j'ai. J'ai eu l'impression d'être une petite fille de sept ans lorsque j'ai créé une entreprise sans même réaliser que je créais une entreprise. »
Depuis sa création en 2013, Sézane a employé plusieurs centaines de personnes dans ses bureaux français et dans ses 23 magasins en France, aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Espagne. Durant ce temps, Sézalory a eu trois enfants, a perdu un frère et a navigué les diagnostics de cancer de sa mère, expériences qui ont apporté une nouvelle perspective.
La nouvelle Sézane, dit-elle, sera plus lente et plus intentionnelle. « J'ai décidé d'arrêter le rythme. Nous allons vraiment stopper la croissance », explique Sézalory.
Les nouveaux produits seront lancés à un rythme mensuel, mais plus édité. C'est un choix risqué de modifier la formule de Sézane alors que son succès mondial est en pleine montée. La maison de Mode parisienne a trouvé son rythme ces dernières années, grâce à son style de fille française et à une positionnement sur le marché accessible mais élégant, entre le premium et l'approchable.
Les femmes de 20 à 30 ans ont été attirées comme des mouches par Sézane, se fournissant en chemises à boutons de dentelle, en pull-overs, en sacs de plage et en jupes prairies pour garnir leurs vestiaires professionnels et week-end. Pourquoi modifier quelque chose qui fonctionne?
La nouvelle ère de Sézane est plus mature et sophistiquée. « C'est une réflexion de moi qui grandit. Je me sens comme si j'avais été à l'école pendant 20 ans, et maintenant, je suis prête à lancer Sézane avec conscience et intention », dit Sézalory.
« Avant, l'histoire était si spontanée, instinctive, organique et sans désir de prendre du recul pour vraiment regarder et penser », ajoute-t-elle.
Une autre raison de relancer? Elle le peut. Sézalory reste la principal actionnaire de sa marque, même si elle a apporté des investisseurs minoritaires en 2018 (General Atlantic) et en 2022 (Téthys). L'entreprise compte désormais plus de 300 employés dans ses bureaux et ses magasins en France, aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Espagne.