TITRE : Le ballet, nouvelle tendance de la mode et de la luxure
Le ballet, un art ancien et raffiné, connaît un renouveau spectaculaire. Les marques de luxe et de mode s'y attachent de plus en plus, car il offre une plateforme pour communiquer avec les auditoires à travers des expériences culturelles immersives et émotionnellement chargées.
TITRE : Le ballet, nouvelle tendance de la mode et de la luxure
Depuis les années 1920, les marques de mode ont déjà noué des liens avec le ballet. Coco Chanel a ainsi créé les costumes pour la compagnie des Ballets Russes de Serge Diaghilev. Mais aujourd'hui, la mode et la luxure s'intéressent de nouveau au ballet, non plus comme simple forme d'art, mais comme vecteur de prestige et de distinction culturelle.
La Royal Ballet et l'Opéra de Londres ont répondu à la déclaration de Timothée Chalamet, selon laquelle "personne ne s'intéresse" au ballet et à l'opéra, en publiant un vidéo tributaire de ses danseurs sur Instagram, générant 2,5 millions d'engagements et une augmentation des ventes de billets, selon le PDG Alex Beard.
Les danseurs de ballet deviennent ainsi des ambassadeurs pour les marques de luxe. Francesca Hayward, première danseuse de la Royal Ballet et de l'Opéra, a par exemple apparue sur la couverture du magazine Practice, vêtue de tête à pied par Burberry. Elle a également collaboré avec Adanola et Artizia, et a modelé pour Giorgio Armani et Chanel.
Le ballet fait également son apparition dans la culture populaire. Olivia Rodrigo a ainsi engagé la chorégraphe Tiler Peck pour son clip vidéo pour la chanson Stupid Song, tandis que Rosalía a entraîné la première ballerine de Biélorussie, Tatiana Yerakhavets, pour son tour mondial Lux, apparaissant sur scène en pointe avec une tutu à plusieurs étages.
La danse contemporaine et les mouvements ont également été fortement inspirés dans les collections de mode hiver-printemps 2026, avec des productions high-energy de Damien Jalet pour Willy Chavarria et des directions de mouvement classiquement formées pour les shows de Gucci et Junya Watanabe.
"Alors que les marques de luxe se déplacent au-delà de la publicité centrée sur les produits, la danse et le ballet émergent comme des plateformes puissantes pour la communication de la marque", explique Fflur Roberts, responsable des biens de luxe à Euronomonitor International. "Le spectacle incarne de nombreux valeurs qui définissent la luxure - la maîtrise, la précision, la créativité, la discipline, l'émotion, l'héritage - tout en offrant aux marques une façon de se connecter avec les auditoires à travers des expériences culturelles immersives plutôt que la publicité traditionnelle."