Maisonette lance Neon Rebels, un nouveau marché pour les enfants de 7 à 14 ans
Co-fondées en 2017, Sylvana Durrett et Luisana Mendoza Roccia de Maisonette ont identifié un manque sur le marché : une destination en ligne pour des vêtements de qualité et uniques pour les enfants. Dix ans plus tard, les deux femmes sont devenues mamans de préadolescents, et ont rencontré un nouveau défi : l’absence de produits adaptés à cette tranche d’âge intermédiaire entre l’enfant et l’adolescent.
Une réponse à la frustration des parents et des enfants
Maisonette répond à cette demande avec Neon Rebels, un nouveau marché dédié aux enfants âgés de 7 à 14 ans. L’équipe de Maisonette estime que cette catégorie d’âge est souvent négligée car elle se situe entre les vêtements pour enfants et les vêtements pour adultes, créant une friction constante entre les parents et les enfants.
« La douleur exacte que nous résolvons est celle-ci : la plupart des détaillants forcent les familles à faire un choix embarrassant entre des produits qui semblent trop jeunes ou trop grands », explique AJ Nicholas, président de Maisonette. « C’est pourquoi nous avons créé Neon Rebels. »
L’entreprise a constaté une demande croissante pour des produits pour adolescents sur sa plateforme, notamment grâce à la croissance de ses clients. « Neon Rebels est notre réponse à cette transition ; un espace dédié qui permet aux adolescents de découvrir qui ils sont, tout en offrant aux parents la confiance nécessaire dans ce qu’ils découvrent », déclare Sylvana Durrett.
Neon Rebels lance aujourd’hui avec plus de 100 marques proposant des vêtements, des chaussures, des accessoires, des articles pour la maison et l'électronique, ainsi que des produits de beauté et de bien-être. Des marques comme LoveShackFancy, DL1961 et Pleat sont déjà présentes, et Marlo présentera son extension tween, Montana Maple, exclusivement sur la plateforme.
Maisonette mettra à profit son infrastructure existante, notamment sa technologie de marché, ses canaux de livraison et ses relations avec les fournisseurs, pour soutenir Neon Rebels.