Titre : La mode de la musculature féminine prend le dessus
La mode française Mugler a récemment lancé son premier sac à main, accompagné d'une campagne audacieuse. Tatiana Horslaville, une bodybuilduse féminine, a été photographiée nue, les ombres exquises projetées sur son corps sculpté, strié de muscles, de tissus et de veines. Les bras flexibles portaient le sac noir rectangulaire Aurora, imitant un curl d'entraînement avec des haltères. C'était déroutant et disruptif, surtout dans une industrie où l'inclusivité de taille est considérée comme une tendance éphémère. Pour Adrian Corsin, directeur général de Mugler, la rareté de ce physique féminin dans la mode apportait quelque chose de "frais" dans un océan de similitude. "Une féminité musculaire sent nouvelle dans un monde dominé par des discours importants sur la positivité corporelle, les peptides et la santé globale," a-t-il déclaré.
Titre : La mode de la musculature féminine prend le dessus
Ce n'est pas la première fois que la mode met en valeur les muscles des femmes. Depuis les photographies de Robert Mapplethorpe de la bodybuilduse Lisa Lyon dans les années 80 jusqu'à la collection de mode printemps/automne 2024 de Collina Strada intitulée "Stronger", qui a présenté des modèles musclés et athlétiques, il y a eu quelques exemples rares tout au long des ans. Daniel Roseberry à Schiaparelli a également trouvé inspiration dans un corps bâti pour sa collection de haute couture 2021, où les abs et les deltoides se transformaient en architecture surprenante sur des robes de soirée, tandis que Cara Delevingne portait une robe de Thom Browne ornée de perles imitant les muscles et les tissus aux Oscars en février.
Mais la campagne récente de Mugler a frappé un moment critique dans la conversation culturelle sur le corps. L'essor des GLP-1 a rendu la minceur plus accessible, tandis que les utilisateurs de ces médicaments sont encouragés à augmenter leur apport en protéines et à s'entraîner deux à trois fois par semaine pour préserver la masse musculaire pendant la perte de graisse. Cela signifie que de plus en plus de personnes se retrouvent au gymnase. Pour les femmes, se muscler (et le montrer) est en train d'être redéfini. Et même au-delà des utilisateurs de GLP-1, le "strong not skinny" sur les réseaux sociaux, la croissance de la compétition de fitness Hyrox et les stars comme Hailey Bieber qui abandonnent la machine de réformer pour les poids attirent une nouvelle génération de femmes au rack d'entraînement.
"Les conversations se déroulent toutes en même temps, numériquement et en vie réelle," a déclaré Dany Garcia, une ancienne bodybuilduse professionnelle et fondatrice de Danimás, une marque de luxe féminine new-yorkaise basée sur l'entraînement de force, lancée l'an dernier. "Au cours des dernières années, il y a eu un tourbillon d'intérêt autour de la force, ce qui a mené à une crête dans la culture. C'est un moment réel dans le temps." Les chiffres confirment cela. Des données d'Oura révèlent une augmentation de 160% des tags d'entraînement de force des femmes en juin par rapport à l'année précédente. Sur Strava, l'application de fitness sociale, les femmes sont 21% plus susceptibles d'uploader un entraînement de force ou de poids que les hommes, selon son rapport de tendance sportive 2025. Les salles de musculation de luxe comme Third Space voient une demande en croissance pour les entraînements de force pour les femmes, avec Caroline Bragg, une maîtresse pilates de Third Space, notant que les femmes sont de plus en plus nombreuses à s'entraîner en salle de musculation.