L'industrie du luxe explore le rôle croissant du streaming
Lors de Cannes Lions, Vogue Business et Amazon Ads ont accueilli des cadres supérieurs de l'industrie du luxe lors d'une session exclusive à Amazon Port, explorant comment la télévision en streaming remodèle la manière dont les marques de luxe connectent les consommateurs fortunés.
Découverte et intention d'achat : le streaming surpasse les réseaux sociaux
Une étude de Vogue Business et Amazon Ads, basée sur un sondage auprès de plus de mille consommateurs américains de luxe, révèle que les environnements de streaming dépassent les réseaux sociaux en termes d'inspiration et de stimulation de l'intention d'achat.
Redéfinition du luxe : pertinence et expérience
Le concept de « luxe » évolue, passant d'une exclusivité pure à une définition basée sur la pertinence, les expériences fluides et la résonance culturelle. Les marques doivent considérer le streaming comme un environnement de luxe et évaluer les services de streaming qui peuvent servir d'extension de leur expérience de marque.
Mesurer l'attention, pas la simple visibilité
Il est recommandé de passer d'une mesure de la notoriété (taux de visibilité, taux d'achèvement vidéo) à une mesure de l'attention. Les répondants citent les personnages et les talents des émissions de streaming comme leurs principales sources d'inspiration en matière de mode, et la publicité dans les environnements de streaming premium surpasse les canaux numériques traditionnels lors des étapes supérieures du parcours d'achat.
Collaboration et contenu pertinent
Une demande croissante pour des expériences publicitaires achetable et une collaboration plus étroite entre les marques de luxe et les plateformes de divertissement sont également en évidence. Les participants expriment un vif intérêt pour l'intégration authentique de la mode dans la télévision, le cinéma et les événements en direct.
Recommandations pour les marketeurs de luxe
Les présentateurs ont recommandé d'aligner le contenu créatif sur les genres que les publics aiment déjà, d'investir dans les environnements de streaming premium et de collaborer plus tôt avec les partenaires du divertissement, tels qu'Amazon Prime Video, pour créer des récits pertinents culturellement qui vont au-delà de la publicité traditionnelle.
Un panel de discussion approfondit les opportunités
Une discussion de groupe animée par Amy Hyland, tête de la publicité mode, fitness et luxe chez Amazon Ads, et réunissant Greg Coleman, tête du marketing intégré chez Amazon MGM Studios, Charlotte Maines, responsable du contenu des appareils publicitaires chez Amazon Ads, et Eni Tay-Agbozo, responsable de l'analyse chez Amazon Ads, a exploré la convergence du divertissement, de la publicité et de la mesure, offrant ainsi aux marques de luxe des opportunités de toucher des publics très engagés tout au long du parcours client. « Le contenu premium attire l'attention, tandis que les expériences améliorées font progresser les consommateurs dans le tunnel. Amazon en livre, et mesure l'impact en magasin. Grâce à la recherche rigoureuse de Vogue Business et xpln.ai, nous pouvons montrer à l'industrie la valeur de cela », a déclaré Hyland. « C'est du streaming vers le magasin. »